Adidas AG

Adidas, Bavyera kasabasında küçük bir ayakkabı fabrikası olarak başladı ve Avrupa'nın en büyük spor giyim şirketine dönüştü. Dassler aile işletmesi 1924'te başladı, ancak kardeşler Adolf ve Rudolf arasındaki acı bir ayrılık iki rakip markanın doğuşuna yol açtı: Adidas ve Puma. Adolf Dassler, Adidas'ı 18 Ağustos 1949'da tescil ettirdi ve takma adı Adi'yi soyadının ilk üç harfiyle birleştirdi. Dünyanın en tanınmış sembollerinden biri olan üç çizgili logo, 1952'de Fin markası Karhu Sports'tan 1.600 € ve iki şişe viski karşılığında satın alındı.

İlk başarı, Jesse Owens'ın 1936 Berlin Olimpiyatları'nda Dassler ayakkabılarını giymesiyle geldi, ancak markanın küresel çıkışı 1954 Dünya Kupası'nda gerçekleşti. Vidalı çivilere sahip Adidas kramponları giyen Alman milli takımı, finalde Macaristan'ı yendi. Bu zafer, markanın futbol ile ilişkisini pekiştirdi. 1980'lerde hip-hop grubu Run-DMC ile yapılan ortaklık, Superstar spor ayakkabısını kültürel bir simge haline getirerek spor ve sokak stilini birleştirdi.

Adidas, 1989'da halka açıldı ve DAX endeksine girdi. Dassler ailesi, 1990 ile 1992 arasında kontrol hisselerini satarak altmış yıllık aile mülkiyetine son verdi. Bugün şirket, 160 ülkede yaklaşık 2.500 mağaza işletiyor ve 61.000'den fazla kişiyi istihdam ediyor. 2024'te gelir 23,68 milyar €'ya ulaştı ve kâr 824 milyon € oldu. Eski profesyonel futbolcu Bjørn Gulden, 2023'te CEO oldu ve zorlu bir dönemin ardından markanın ivmesini canlandırma göreviyle karşı karşıya.

Performans giysilerinin ötesinde Adidas, Originals serisi ve Yohji Yamamoto, Stella McCartney ve Kanye West gibi tasarımcılarla yaptığı iş birlikleriyle güçlü bir yaşam tarzı işi kurdu. Şirket ayrıca Bayern Münih'te %8,33 hisseye ve fitness uygulaması Runtastic'e sahip. 2030'a kadar emisyonları %30 azaltma ve 2050'ye kadar iklim nötrlüğüne ulaşma taahhüdünde bulundu, ancak tedarik zincirindeki insan hakları endişeleri nedeniyle eleştirilerle karşılaştı. [düzenle]