Cécred

Beyoncé Knowles-Carter, Cécred'i 20 Şubat 2024'te piyasaya sürmeden önce altı yıl boyunca geliştirdi. Kendi saçında formülleri test etti ve bilim insanları ile trikologlarla birlikte kıvırcık, dalgalı, düz ve kıvrımlı tüm dokulara uygun bir ürün serisi oluşturdu. İsim, "kutsal" ve "tören" kelimelerini birleştiriyor ve saç bakımının kişisel bir ritüel olduğu inancını yansıtıyor. Marka tamamen kendi kendini finanse ediyor ve Beyoncé'ye ürün geliştirme, fiyatlandırma ve pazarlama üzerinde tam kontrol sağlıyor.

İlk koleksiyon sekiz ürün içeriyor: nemlendirici bir şampuan ve derinlemesine saç kremi, salisilik asit ve volkanik kaya içeren bir arındırıcı şampuan, geleneksel Asya uygulamalarından esinlenen fermente pirinç ve gül protein ritüeli, onarıcı bir maske, Afrika siyah tohum yağı içeren bir saç yağı, bir saç jölesi ve bir saç parfümü. Fiyatlar şampuan için 28$ ile tedaviler için 52$ arasında değişiyor. 2024 sonlarında Cécred, seramik bir saç fırçası ve mikrofiber bir havlu ekledi ve 2026'da piyasaya sürülmesi planlanan bir şekillendirme aleti serisi söylentileri var.

Pazarlama, kapsayıcılık ve bilime odaklanıyor. Lansman kampanyasında, Beyoncé'nin yönettiği ve farklı kültürlerden kadınların saç ritüellerini gerçekleştirdiği bir kısa film yer aldı. Marka, geleneksel reklamlar yerine sosyal medya, influencer ortaklıkları ve Vogue ile Allure'da basın kapsamına güveniyor. BeyGOOD Vakfı ile yapılan bir ortaklık, satışların bir kısmını yetersiz hizmet alan topluluklarda saç bakımı eğitimine bağışlıyor.[düzenle]