Fenty Beauty

8 Eylül 2017'de Rihanna ve LVMH, Fenty Beauty'yi basit ama radikal bir önermeyle piyasaya sürdü: makyaj herkes için işe yaramalı. Markanın ilk ürünü Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation, o zamanlar duyulmamış bir aralık olan 40 renkte geldi. Haftalar içinde tükendi. Yıl sonunda Fenty Beauty, 550 milyon doların üzerinde gelir elde ederek tüm sektörü renk tonu kapsayıcılığını yeniden düşünmeye zorladı.

Markanın kimliği fondötenden daha derine uzanıyor. Killawatt Freestyle Highlighter'lar, Gloss Bomb Universal Lip Luminizer ve Match Stix çubukları anında kült favoriler haline geldi. Her ürün sadece renkten ziyade doku ve giyilebilirliği vurguladı. Ambalaj, cesur harflerle şık beyaz geometrik şekiller, hem lüks hem de modern hissettiriyordu. Rihanna, her kampanyanın yüzü olarak görev yaptı ve her cilt tonundan, cinsiyetten ve vücut tipinden modellerle birlikte göründü.

2020'de Fenty Beauty, sadelik ve nemlendirmeye odaklanan bir hat olan Fenty Skin ile cilt bakımına genişledi. Marka sınırları zorlamaya devam ederek 2022'de Tmall Global aracılığıyla Çin pazarına girdi ve 2023'te nemlendirici bir fondöten formülü piyasaya sürdü. Fenty moda evinin kapanmasının ardından Rihanna ve LVMH arasında gerginlik söylentilerine rağmen, güzellik ortaklığı güçlü kalmaya devam ediyor. Fenty Beauty'nin değerlemesi 2019'da 3 milyar dolara ulaştı ve pandemi dönemi satışları yılda yaklaşık 300 milyon dolara düşerken, marka Sephora'da en iyi performans gösterenlerden biri ve güzellikte çeşitlilik için bir referans noktası olmaya devam ediyor.[düzenle]