Loro Piana

Piedmont'un küçük kasabası Quarona'da, Pietro Loro Piana 1924 yılında bir yün fabrikası açtı. Aile 1800'lerin başından beri tekstille uğraşıyordu ancak bir mühendis olan Pietro, nadir liflerle özdeşleşecek işi resmileştirdi. Onlarca yıl boyunca Loro Piana, dünyanın en iyi terzilerine ve moda evlerine kumaş tedarikçisi olarak sessizce faaliyet gösterdi. Şirketin çıkış noktası, olağanüstü hammaddeleri takıntılı bir şekilde tedarik etmesiydi: Peru Andları'ndan vikunya, Moğol oğlaklarından bebek kaşmir ve Avustralya'dan ekstra ince merinos yünü.

Loro Piana, 1980'lerde mamul mallara geçerek kadın ve erkek için hazır giyim koleksiyonları çıkardı. Marka, trendleri veya gösterişli logoları asla takip etmeyen sessiz bir lüks olarak ün kazandı. Kaşmiri su geçirmez bir zarla birleştiren imza Storm System montları, seçici alıcılar arasında kült bir ürün haline geldi. Şirket ayrıca yazlık kumaşlar için nilüfer çiçeği lifi kullanımı gibi özel teknolojiler geliştirdi.

2013 yılında LVMH, Loro Piana'nın %80'ini yaklaşık 2 milyar € karşılığında satın alarak markayı 2,5 milyar € değerinde değerlendirdi. Kalan hisse 2021'de satın alındı. LVMH yönetiminde Loro Piana, dünya çapında yaklaşık 100 mağazadan 200'ün üzerine çıktı, ev dekorasyonu ve aktif giyim gibi kategoriler başlattı ve Şanghay'da büyük bir amiral mağazası açtı. Ancak marka hala geleneksel reklamcılıktan kaçınıyor; hiçbir reklam panosu, ünlü onayı veya defile yok. Pazarlaması ağızdan ağıza ve özel müşteri etkinlikleri üzerine kurulu; buna Peru'daki vikunya rezervlerine özel geziler de dahil.[düzenle]