Mountain Dew

Mountain Dew, 1940'larda Tennessee'li şişeleyiciler Barney ve Ally Hartman tarafından icat edilen bir viski karıştırıcısı olarak başladı. Orijinal formül, 1958'de Bill Bridgforth tarafından revize edilene kadar küçük bir bölgesel üründü. Tip Corporation'ın genel müdürü William H. "Bill" Jones, tarifi daha da geliştirdi ve modern versiyonu 1961'de piyasaya sürdü. O zamanlar Tip Corporation iflasın eşiğindeydi, ancak Jones beş şişeleyiciyi yatırım yapmaya ikna ederek Mountain Dew adı altında herhangi bir tat üretmek için münhasır haklar elde etti. Ağustos 1964'te Pepsi-Cola markayı ve üretim haklarını satın alarak dağıtımı Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'ya genişletti.

Marka başlangıçta 1965'te geliştirilen "Ya-hooo! It'll tickle your innards" sloganıyla bir dağlı teması kullandı. Bu imaj, Pepsi'nin daha genç, açık hava meraklısı bir nesli hedeflemeye yönelmesiyle 1973'te terk edildi. Mountain Dew kendini ekstrem sporlar, kaykaylar, BMX, NASCAR ve adrenalin dolu aktivitelerle ilişkilendirerek sadece bir içecek değil, bir isyan ve enerji yaşam tarzı sattı. 2011'de logo "Mtn Dew" kısaltmasıyla güncellendi. 2024 itibarıyla marka, rahat açılar ve narenciye esintili renkler içeren yeniden tasarlanmış bir etiketle tam adına dönüş yaptığını duyurdu.

Mountain Dew artık sık sık değişen düzinelerce tat sunuyor. Temel ürünler arasında orijinal Mountain Dew, Code Red (2001'de piyasaya sürüldü) ve Baja Blast (2004'te Taco Bell ile ortaklaşa piyasaya sürüldü) yer alıyor. Son eklemeler arasında Dirty Mountain Dew ve Baja Cabo Citrus bulunuyor. Marka 2021 itibarıyla enerji içeceklerine de genişledi. Mountain Dew, Baja Blast ile MLB'nin resmi alkolsüz içeceği olarak Major League Baseball'a sponsor oluyor ve şekerleme işbirlikleri için Trolli gibi markalarla işbirliği yapıyor. Şirket ayrıca Dew Tasty Rewards sadakat programını da yürütüyor. [düzenle]