Pringles

Procter & Gamble, Pringles'ı 1968 yılında "Pringle's Newfangled Potato Chips" olarak piyasaya sürdü; bu, iki soruna doğrudan bir yanıttı: kırık cipsler ve yağlı poşetler. Kimyager Alexander Liepa liderliğindeki bir ekip, dehidrate patates, buğday nişastası, mısır unu ve pirinç unundan ekstrüde edilmiş bir hamur geliştirdi, ardından kızartıp baharatlayarak tek tip bir eyer şekli oluşturdu. Hava geçirmez silindirik kutu, cipslerin kırılmasını önledi ve daha uzun süre taze kalmalarını sağladı. P&G, markayı 2012 yılında 2,7 milyar dolara Kellogg's'a (Kellanova aracılığıyla) sattı ve 2024'te Mars Inc., Kellanova'yı 35,9 milyar dolara satın alarak Pringles'ı Mars'ın küresel portföyünde amiral gemisi bir atıştırmalık haline getirdi.

Markanın görsel kimliği, 1968'de sanatçı Louis R. Katz tarafından tasarlanan bıyıklı ve papyonlu maskot Julius Pringles'a dayanır. Pazarlama kampanyaları mizah ve pop kültürüne yaslanır; uzun süredir kullanılan slogan, atıştırmalığın bağımlılık yaratan çıtırlığını vurgular. Sosyal medya etkileşimi, tat oylama kampanyaları ve "Pringles Ring" yarışması gibi viral zorlukları içerir. Sınırlı üretim tatları genellikle filmler, video oyunları veya fast-food ortaklıklarıyla bağlantılıdır; örneğin Pringles x Taco Bell ve seçili pazarlarda McDonald's Big Mac aroması.

Pringles, önemli yasal ve düzenleyici incelemelerle karşı karşıya kaldı. Birleşik Krallık'ta 2008-2009 yıllarındaki bir mahkeme savaşı, cipslerin %17,5 KDV'ye tabi patates cipsi mi yoksa vergiden muaf tuzlu atıştırmalıklar mı olduğunu belirledi; Temyiz Mahkemesi onları cips olarak sınıflandırdı. 2017'de P&G, Pringles Stix üzerindeki yanıltıcı "tam tahıl" iddiaları nedeniyle 3,5 milyon dolarlık bir toplu davayı çözüme kavuşturdu. Bu tartışmalara rağmen marka, ABD, Belçika, Malezya ve Çin'deki üretim tesisleri ve 140'tan fazla ülkede dağıtımıyla güçlü bir küresel varlık sürdürmektedir.[düzenle]