Red Bull

Red Bull GmbH, enerji içeceğini 1 Nisan 1987'de Avusturya'da piyasaya sürerek modern enerji içeceği kategorisini sıfırdan yarattı. Avusturyalı girişimci Dietrich Mateschitz, 1982'de seyahat ederken Krating Daeng adlı bir Tay toniği keşfetti ve onu Batı damak tadına uyarlamak için mucidi Chaleo Yoovidhya ile ortaklık kurdu. Şirketi kurmak için her biri yaklaşık 500.000 dolar yatırdı. İçecek, 1997'de ABD raflarında yerini aldı ve şimdi 170 ülkede yılda 12 milyardan fazla kutu satıyor.

Geleneksel reklamlar yerine Red Bull, markasını ekstrem spor sponsorlukları, Flugtag ve Stratos uzay atlayışı gibi etkinlikler ve Formula 1'de Oracle Red Bull Racing, Alman futbolunda RB Leipzig ve MLS'de New York Red Bulls dahil olmak üzere spor takımlarına sahip olarak inşa etti. Şirket ayrıca filmler, müzikler ve bir plak şirketi üreten bir medya evi işletiyor. İçerik odaklı bu yaklaşım, olağan pazarlama oyun kitabını tersine çevirdi ve markayı enerji ve adrenalin ile eşanlamlı hale getirdi.

Red Bull, kurucu aileler tarafından özel olarak tutulmaya devam ediyor. Mateschitz Ekim 2022'de öldü ve Yoovidhya ailesi çoğunluk hissesine sahip. Şirket yaklaşık 17.800 kişiyi istihdam ediyor ve 2025 mali yılı için 12,2 milyar € gelir bildirdi. Pazar payı %38-43 civarında ve ana rakibi Monster Energy. [düzenle]