Taco Bell

Glen Bell, daha önce bir sosisli sandviç standı ve Bell's Hamburgers adında bir hamburgerci işletmişti, yiyecek sektöründe yeni değildi. 21 Mart 1962'de Kaliforniya, Downey'de ilk Taco Bell'i açtı. Taco standı fikri, San Bernardino'daki küçük bir Meksika restoranı olan Mitla Cafe'nin önünde, sert kabuklu taco satan müşterilerin sıraya girdiğini fark ettikten sonra geldi. Bell tarifi uyarladı, 1951'de 19 cent'e taco satan bir tezgah kurdu ve zinciri kurmadan önce on yıl boyunca formülü mükemmelleştirmekle geçirdi.

1964 yılına gelindiğinde ilk franchise Kaliforniya, Torrance'da açıldı ve marka hızla Amerikan Güneybatısı'na yayıldı. PepsiCo 1978'de Taco Bell'i satın aldı ve PepsiCo 1997'de restoran bölümünü ayırdığında, zincir Tricon Global Restaurants'ın bir parçası oldu, daha sonra 2002'de Yum! Brands olarak yeniden adlandırıldı. Bugün Yum! aynı zamanda KFC, Pizza Hut ve The Habit Burger Grill'in de sahibidir. Taco Bell, otuzdan fazla ülkede 8.200'den fazla restoran işletmektedir ve bunların yaklaşık %93'ü franchise'lar tarafından işletilmektedir. Küresel merkez Irvine, Kaliforniya'da bulunmaktadır.

Taco Bell'in menüsü Meksika esintili fast food üzerine odaklanmıştır: taco, burrito, quesadilla, nacho ve 2005'te tanıtılan Crunchwrap Supreme ve ilk yılında bir milyardan fazla satan 2012'de piyasaya sürülen Doritos Locos Tacos gibi özel ürünler. Zincir, Cravings Value Menu, gece geç saatlere kadar açık olması ve Naked Chicken Chalupa (2017) ve Bacon Club Chalupa (2024) gibi sınırlı süreli teklifleriyle tanınır. Ayrıca taco kabukları, soslar ve baharat karışımları gibi paketlenmiş market ürünleri de satmaktadır. Sistem genelindeki satışlar 2023'te bir önceki yıla göre %9 artışla yaklaşık 14 milyar dolara ulaştı ve Taco Bell, Yum! Brands'ın faaliyet karının %40'ından fazlasını oluşturuyor.

Marka 2012'de Live Más sloganını benimsedi ve Doja Cat, BTS ve LeBron James gibi isimlerle yapılan sosyal medya kampanyaları ve ortaklıklar aracılığıyla saygısız, genç bir tonu besliyor. İmza niteliğindeki mor, sarı ve kırmızı renk şeması ve çan şeklindeki logosu geniş çapta tanınmaktadır. Taco Bell, 2011'deki, baharatlı dana etinin yalnızca %35'inin dana eti olduğunu iddia eden toplu dava da dahil olmak üzere tartışmalarla karşılaştı. Şirket, tarifini savunarak Tamamen dana etinden yapılmış bir içeceği dava ettiğiniz için teşekkürler başlığıyla tam sayfa bir gazete reklamıyla yanıt verdi ve daha sonra davayı sonuçlandırdı. Mexican Pizza gibi durdurulan ürünler üzerindeki hayran protestoları da dikkat çekti; dilekçe on binlerce imza topladıktan sonra ürün 2022'de menülere geri döndü.[düzenle]