BrewDog

2007'de James Watt ve Martin Dickie, İskoçya'nın küçük bir kasabasında bir bira fabrikası kurmak için ailelerinden ve arkadaşlarından borç aldı. Yüksek alkollü, cesur biralar ürettiler ve üzerlerine punk esintili etiketler yapıştırdılar. On yıl içinde, Aberdeenshire'daki Ellon'daki bu küçük işletme, hacim olarak Avrupa'nın en büyük butik bira üreticisine dönüştü ve yılda 100 milyon litreden fazla üretim yaptı. 2023 itibarıyla BrewDog biraları 57 ülkede raflarda yer alıyor ve 129 barı dünyaya yayılmış durumda.

BrewDog hiçbir zaman bir Super Bowl reklamı satın almadı. Bunun yerine Londra'da bir tankla gezdi, içi doldurulmuş bir sincabın içine yerleştirilmiş %55 ABV'lik The End of History adlı birayı piyasaya sürdü ve bir rakibinin barının önüne bira döktü. Bu gösteriler manşetlere çıktı ve markanın sadık bir hayran kitlesi oluşturmasına yardımcı oldu. Kitle fonlaması platformu Equity for Punks, binlerce destekçiden 70 milyon sterlinden fazla topladı ve bu kişiler marka elçisi haline geldi.

Şirket, 2021'de eski çalışanların zehirli bir kültür iddiasıyla açık mektup yayınlamasının ardından ciddi bir tepkiyle karşılaştı. James Watt özür diledi ve değişiklik sözü verdi. 2023'te Birleşik Krallık Reklam Standartları Otoritesi, yanıltıcı net-sıfır iddiaları nedeniyle BrewDog'a 200.000 sterlin para cezası kesti. Ardından Mart 2026'da Amerikan esrar ve içecek şirketi Tilray Brands, BrewDog'un Birleşik Krallık ve İrlanda operasyonlarını satın alarak kurucuların temel iş üzerindeki kontrolüne son verdi.[düzenle]