Don Julio

Don Julio González, diğer damıtım evlerine sattığı tekilanın daha iyisini yapabileceğine karar veren üçüncü kuşak bir agave çiftçisiydi. 1942'de Jalisco, Atotonilco El Alto'da La Primavera damıtım evini radikal bir fikirle kurdu: agavları daha geniş aralıklarla dikmek, böylece piñalar daha büyük ve tatlı büyüsün. Komşuları buna El Julio aralığı adını verdi. Ayrıca sıvıyı ışıktan korumak ve raflarda öne çıkmak için ilk uzun, fıçı şeklindeki şişeyi tanıttı. Altmış yıl boyunca marka ailede kaldı ve hacimden ziyade kaliteyle ün kazandı.

Diageo, Don Julio'yu 2003 yılında yaklaşık 100 milyon dolara satın alarak markayı Meksika'nın favorisinden küresel bir lüks ikona dönüştürdü. Bugünkü baş damıtıcı, González'in kendisinin yetiştirdiği ve orijinal tarifler ile teknikleri koruyan Enrique De Colsa'dır. Temel seri şunları içerir: Blanco (dinlendirilmemiş, parlak agave), Reposado (Amerikan meşesinde sekiz ay dinlendirilmiş), Añejo (18 ay olgunlaştırılmış) ve amiral gemisi 1942 (iki buçuk yıl dinlendirilmiş, kuruluş yılını anmak için 2002'de piyasaya sürüldü). 2024'te Don Julio 70 Añejo Cristalino'yu tanıttılar ve bu cristalino anında hit oldu.

Don Julio, premium tekila alanında Patrón, Clase Azul ve Casamigos ile kafa kafaya rekabet ediyor. Diageo'nun en hızlı büyüyen süper premium markalarından biri olup 2023 mali yılında net satışları %18 arttı. Markanın pazarlaması büyük ölçüde ünlü ortaklıklarına dayanıyor: Kendrick Lamar 2022'de marka elçisi oldu ve LeBron James ile Grammy Ödülleri ile iş birlikleri markayı kültürel ilgi odağında tutuyor. 50 milyon dolarlık bir damıtım evi genişletmesi devam ediyor ve 2025'e kadar kapasiteyi %40 artırması bekleniyor.[düzenle]