Energy Brands

Enerji İçecekleri, Glacéau (glah-see-oh olarak telaffuz edilir) ticari adı altında faaliyet gösteren şirket, 1996 yılında J. Darius Bikoff tarafından Whitestone, Queens'te mütevazı bir 2.000 metrekarelik tesiste kuruldu. Şirketin ilk ürünü olan Smartwater, elektrolit takviyeli buharla damıtılmış bir su olup başlangıçta New York metropol bölgesindeki sağlıklı gıda mağazalarına ve bağımsız perakendecilere dağıtıldı. 2002 yılına gelindiğinde Glacéau, Amerika Birleşik Devletleri'nde en çok satan gelişmiş su markası haline geldi ve Vitaminwater, 2000 yılında PepsiCo'nun Propel'ine doğrudan rakip olarak piyasaya sürüldü.

Şirket hızla büyüdü, 2003 yılında 100 milyon dolar ve 2004 yılında 355 milyon dolar satışa ulaştı. 2007 yılında The Coca-Cola Company, Energy Brands'i 4,1 milyar dolar nakit karşılığında satın alarak bağımsız bir yan kuruluş olarak bıraktı. Bugün, Glacéau ürünleri Birleşik Krallık, Avustralya, Fransa, Almanya, Arjantin, Brezilya, Meksika, Kanada, Japonya ve Güney Kore dahil olmak üzere 20'den fazla ülkede satılmaktadır. Markanın portföyünde Smartwater, Vitaminwater, Fruitwater ve Glacéau vitaminwater zero yer almakta olup, tümü fonksiyonel hidrasyon konsepti etrafında şekillenmiştir.

Glacéau'nun pazarlaması tarihsel olarak ünlü onaylarını içermiştir, en dikkat çekeni 2004 yılında Vitaminwater'da azınlık hissesi alan ve Coca-Cola satın almasından 100 milyon dolar kazandığı bildiren rapçi 50 Cent'tir. Marka, şeker içeriği ve sağlık iddiaları konusunda tartışmalarla karşılaşmış ve 2014 yılında Coca-Cola'nın şekeri azaltmayı ve etiketlemeyi değiştirmeyi kabul ettiği bir anlaşmaya varılmıştır. 2023 yılında Vitaminwater, tüm aromalarda şeker oranını %33 azaltmak için stevia yaprağı ekstresi kullanılarak yeniden formüle edilmiştir. Son gelişmeler arasında 2024'te pH değeri 9+ olan Smartwater Alkaline'in lansmanı ve 2025'te seçili ABD pazarlarında Smartwater + Kafein'in tanıtımı yer almaktadır.[düzenle]