Goyard

Goyard, merkezi 1853'ten beri Paris'te 233 Rue Saint-Honoré adresinde bulunan, Fransız lüks bavul üreticisi ve deri eşya evidir. Şirket, 1792'de kurulan ve paketleme sandıkları ile kutularında uzmanlaşmış bir bavul yapım işletmesi olan Maison Morel'den doğmuştur. Burgonyalı bir mavna operatörünün oğlu olan François Goyard, 1845'te çırak olarak katılmış ve 1853'te sahibi varissiz ölünce işletmeyi devralmıştır. İşletmeyi kendi adıyla yeniden adlandırmış ve ailenin nehir mirası, markanın imza niteliğindeki şevron desenine ilham vermiştir; bu desen su dalgalarını ve Yonne Nehri'nde yüzdürülen kütükleri çağrıştırır.

Goyard hiçbir zaman reklam yapmamış, tamamen ağızdan ağıza yayılmaya ve gizlilik konusundaki itibarına güvenmiştir. El boyaması şevron kanvası ve özel yapım bavulları, Britanya Kraliyet Ailesi ve Rus İmparatorluk Sarayı da dahil olmak üzere Avrupalı soylular arasında ve Coco Chanel ile Pablo Picasso gibi kültürel figürler arasında sadık bir takipçi kitlesi kazanmıştır. Modern çağda Rihanna, Kanye West ve Kim Kardashian gibi ünlüler Goyard çantaları taşımaktadır, ancak marka bu tür bir teşhir için ne onay vermekte ne de ödeme yapmaktadır.

1998'de Jean-Michel Signoles tarafından satın alınan şirket, özel mülkiyette ve aile kontrolünde kalmaya devam etmektedir. Signoles, zanaatkar köklerini korurken operasyonları modernize etmiştir. Goyard, Paris, Londra, New York, Beverly Hills, Tokyo, Hong Kong ve Dubai'deki butikleriyle kasıtlı olarak seyrek bir perakende varlığı sürdürmektedir. E-ticaret sitesi yoktur ve mali verileri kamuya açıklanmamaktadır. Markanın yıllık olarak yüz milyonlarca euro gelir elde ettiği tahmin edilmektedir, ancak resmi rakamlar bulunmamaktadır.[düzenle]

Goyard'ın misyonu, geleneksel zanaatkar yöntemlerini kullanarak yüksek kaliteli, el yapımı bavullar, valizler, çantalar ve aksesuarlar üretmektir. Marka, kitlesel pazarlama yerine ayrıcalık, işçilik ve mirası vurgular. Sessiz bir lüks ikonu olarak statüsünü korumayı, nadirlik ve gizlilik hissini korumak için reklam ve e-ticaretten kasıtlı olarak kaçınmayı amaçlar.[düzenle]

Goyard'ın kökleri, 1792'de Paris'te Rue Saint-Honoré'de zenginler için paketleme sandıkları ve kutuları konusunda uzmanlaşmış Maison Morel'in açılmasına dayanır. 1845'te, Burgonyalı bir mavna operatörünün oğlu olan François Goyard, işletmeye çırak olarak katıldı. Katipliğe yükseldi ve sahibi Pierre-François Martin 1853'te varissiz öldüğünde, Goyard şirketi miras aldı. Şirketin adını Maison Goyard olarak değiştirdi ve ailesinin çalıştığı Yonne Nehri'nde yüzdürülen kütüklerin ve su dalgalarının yarattığı dalgacıklardan ilham alan markanın kendine özgü şevron desenini geliştirmeye başladı.

François'ın oğlu Edmond, 1885'te yönetimi devraldı ve evi uluslararası üne kavuşturdu. Liderliği altında Goyard, Britanya Kraliyet Ailesi ve Rus İmparatorluk Sarayı da dahil olmak üzere Avrupalı soylular için tercih edilen bir tedarikçi haline geldi. Edmond 1937'de öldü ve oğlu Robert, şirketi 20. yüzyılın ortalarında yöneterek zanaatkar odağını korudu. 1998'de lüks eşya girişimcisi Jean-Michel Signoles, Goyard'ı satın aldı. Operasyonları modernize etti, butik ağını Asya ve Amerika Birleşik Devletleri'ne genişletti ve kült bir favori haline gelen Saint Louis çanta gibi yeni ürünler tanıttı. Marka, reklam veya e-ticaret olmadan, mirasına ve ağızdan ağıza yayılmaya güvenerek faaliyet göstermeye devam etmektedir.[düzenle]