Swing Mob

1991'de Jodeci'den DeVante Swing kendi yaratıcı imparatorluğunu kurmaya karar verdi. Norfolk, Virginia ve New York City'de ham yetenekleri keşfetmeye başladı, yerel gösterilerde ve kulaktan kulağa yayılan haberlerle gayri resmi seçmeler düzenledi. Bir araya getirdiği topluluk, Swing Mob adını aldı; genç sanatçılar Virginia Beach'teki bir evde birlikte yaşadı ve DeVante'nin titiz mentorluğu altında günün her saati müzik yazıp üretti.

İlk resmi yayın 1993'te Sista'nın genç Missy Elliott'ın yer aldığı Where My Girls At? single'ı ile geldi. Bu parça kolektifi haritaya koydu ve Sista'nın kendi adını taşıyan albümü 1994'te piyasaya sürüldü. Ancak asıl aksiyon perde arkasında yaşanıyordu. Timbaland kendine özgü kekemelik yapan davul ritimlerini geliştiriyor, Missy esprili ve hızlı ateşli sözlerini keskinleştiriyor ve Ginuwine Jodeci için yedek dansçılıktan baş vokalistliğe geçiş yapıyordu.

1996'ya gelindiğinde üyeler kendi başlarına çıkmaya başladı. Ginuwine'in ilk albümü Ginuwine...the Bachelor o yıl, büyük hit Pony ile çıktı. Missy'nin Supa Dupa Fly'ı 1997'de, Timbaland & Magoo'nun Welcome to Our World'ü aynı yıl raflarda yerini aldı. Playa'nın Cheers 2 U'su 1998'de geldi ve bu noktada kolektif, her sanatçının solo kariyer peşinde koşmasıyla fiilen dağılmıştı. Swing Mob sadece yaklaşık yedi yıl var olmasına rağmen, mezunları toplu olarak 100 milyondan fazla plak sattı ve 20'den fazla Grammy Ödülü kazandı.[düzenle]

DeVante Swing, Missy Elliott ve Timbaland ile ilk kez Virginia'da gençlerken karşılaştı. Ham yeteneklerinden etkilenerek onları Virginia Beach'te kiralık bir evde şekillenen kolektifine katılmaya davet etti. Yaşam koşulları yoğundu: üyeler yerde uyuyor, birlikte yemek yiyor ve uyanık oldukları her anı stüdyoda geçiriyordu. DeVante katı bir akıl hocası gibi davranarak mükemmellik talep ediyor ve herkesi kendi tarzını geliştirmeye itiyordu.

Ginuwine, Jodeci için dans ederken DeVante'nin dikkatini çektikten sonra katıldı. Static Major ve grubu Playa, Norfolk'tan getirildi. Kolektif basit bir felsefeyle işliyordu: şarkı söyleyebiliyor, rap yapabiliyor veya prodüksiyon yapabiliyorsan, yerin vardı. Resmi sözleşmeler yoktu, sadece müzik yapmak için ortak bir dürtü vardı. DeVante her şeyi kendi cebinden finanse etti ve Elektra Records, Swing Mob markası aracılığıyla bir dağıtım anlaşması sağladı. Bu ortaklığın ilk meyvesi, dünyayı Missy Elliott'ın sesiyle tanıştıran Sista'nın 1993 single'ıydı.[düzenle]

Swing Mob'un ilk dönem soundu, Jodeci'nin armonilerini hip-hop beat'leriyle harmanlayan New Jack Swing'e dayanıyordu. Sista'nın albümü, neşeli dans parçaları ve baladlarla geleneksel R&B'ye yaslanıyordu. Ancak Timbaland ve Missy stüdyoda özgüven kazandıkça müzik değişmeye başladı. Timbaland, kekemelik yapan snares ve senkoplu bas hatları kullanarak alışılmışın dışında ritimler denemeye başladı; bu ritimler fütüristik geliyordu. Missy'nin sözleri daha oyuncu ve yaratıcı hale geldi, sokak bilgeliğini gerçeküstü imgelerle harmanladı.

Ginuwine 1996'da Pony'yi kaydettiğinde, Swing Mob'un imza soundu ortaya çıkmıştı: minimalist, groove ağırlıklı ve hipnotik bir kaliteye sahip prodüksiyon. Basit bir synth riff'i ve gümbürdeyen bir kick davul etrafında inşa edilen bu parçanın seyrek düzenlemesi, 1990'ların sonundaki R&B için bir şablon haline geldi. Lirik olarak kolektif aşk, arzu ve eğlenme temalarını tercih etti, ancak Missy'nin dizeleri genellikle bir zeka ve sosyal yorum katmanı ekledi. Prodüksiyon yaklaşımı işbirlikçiydi, herkes stüdyoda fikirlerini sunuyordu ve bu kimya hem uyumlu hem de yenilikçi bir sound üretti.[düzenle]

Swing Mob'un en büyük etkisi bir kuluçka makinesi olmasıydı. Kolektif, popüler müziği yeniden şekillendiren kariyerler başlattı. Missy Elliott, Şarkı Yazarları Onur Listesi'ne giren ilk kadın rapçi oldu; Timbaland'ın prodüksiyonu ise 1990'ların sonu ve 2000'lerin soundunu tanımladı ve Aaliyah, Justin Timberlake ve Beyoncé ile çalıştı. Ginuwine'in Pony'si tarihteki en çok örneklenen R&B şarkılarından biri haline geldi ve sayısız film ve reklamda yer aldı.

Müziğin ötesinde, kolektif moda ve video estetiğini etkiledi. Missy'nin The Rain (Supa Dupa Fly) videosundaki şişme takımı ikonik bir imge haline geldi ve cesur, büyük beden stili hip-hop'ta cinsiyet normlarına meydan okudu. Timbaland'ın prodüksiyon teknikleri, özellikle dijital düzenleme ve alışılmadık sesler kullanımı, R&B'nin sınırlarını zorladı. Kolektifin mezunları ayrıca engelleri aştı: Missy 2016'da Beyaz Saray'da performans sergiledi ve 2019'da BET İnsani Yardım Ödülü aldı. Swing Mob'un kendisi kısa ömürlü olsa da, DNA'sı modern popun dokusuna işlemiştir.[düzenle]

Swing Mob'un hiçbir zaman resmi bir hayran adı, ışıklı çubuğu veya hayfan rengi olmadı. Kolektifin üyelerinin hayranları ayrı topluluklar oluşturdu: Missy Elliott'ın hayranları kendilerine Mobsters derken, Ginuwine'in hayran kitlesi Ginuwine Army olarak bilinir. Kolektifin kendisiyle ilgili organize hayran projeleri veya gelenekler yoktur. Bunun yerine, hayran kitlesi dağınıktır ve bireysel sanatçıların takipçilerine yayılmıştır. Onları birleştiren şey, bu sanatçıların Virginia Beach'teki o evde birlikte çalışırken ortaya çıkan yaratıcı kıvılcıma duyulan ortak takdirdir.[düzenle]

Swing Mob üyeleri, 7/24 müzik yazıp ürettikleri Virginia Beach'teki bir evde birlikte yaşadı. Missy Elliott ve Timbaland ilk kez Virginia'da gençken tanıştı ve DeVante tarafından kolektife dahil edildi. Ginuwine başlangıçta Jodeci için yedek dansçı olarak çalıştı, ardından DeVante onu şarkıcı olarak kadrosuna kattı. Static Major, Aaliyah'ın hit şarkısı Try Again'in ortak yazarıydı ancak 2008'de tıbbi bir işlem sırasında çıkan komplikasyonlar nedeniyle trajik bir şekilde hayatını kaybetti. Kolektifin adı, DeVante Swing'in takma adından ve yetenekli sanatçılardan oluşan bir 'çete' fikrinden geldi.[düzenle]