Kylie Cosmetics

Kylie Cosmetics, 30 Kasım 2015'te tek bir ürünle piyasaya sürüldü: Kylie Lip Kit, başlangıçta Lip Kit by Kylie olarak adlandırılan bir likit ruj ve dudak kalemi seti. Kardashian-Jenner ailesinin en küçüğü olan Kylie Jenner, devasa Instagram ve Snapchat takipçi kitlesini doğrudan tüketiciye yönelik bir imparatorluğa dönüştürdü. İlk üretim partisi olan 15.000 lip kit, bir dakikadan kısa sürede tükendi ve markanın ilk yıllarını tanımlayan hızlı tükenme modelini oluşturdu. 2016 yılına gelindiğinde marka Kylie Cosmetics olarak yeniden adlandırıldı ve far paletleri, aydınlatıcılar ve kapatıcılar ile genişledi.

Markanın büyümesi, güzellik devi Coty Inc.'in dikkatini çekti. Coty, Kasım 2019'da 600 milyon dolara %51 kontrol hissesini satın alarak şirketi yaklaşık 1,2 milyar dolar değerinde değerlendirdi. Ancak bu anlaşma aynı zamanda tartışma yarattı. Forbes daha sonra Kylie Cosmetics'in gelir rakamlarını şişirdiğini bildirdi ve yayın, Jenner'ın en genç kendi kendine milyarder unvanını geri çekti. Coty'nin belgeleri, 2019 gelirinin daha önce iddia edilen 360 milyon dolar değil, yaklaşık 250 milyon dolar olduğunu ortaya koydu.

Bugün Kylie Cosmetics, Coty'nin prestij bölümü altında faaliyet göstermektedir; Jenner %49 hisseye sahiptir ve Baş Yaratıcı Direktör olarak görev yapmaktadır. Ürün yelpazesi dudak parlatıcıları, eyeliner'lar, maskara ve yüz paletlerinin yanı sıra Kylie Skin (cilt bakımı, Mayıs 2019'da piyasaya sürüldü) ve Kylie Baby (bebek bakımı, Eylül 2021'de piyasaya sürüldü) alt markalarını da içerecek şekilde büyümüştür. Marka, kendi web sitesi, ABD genelindeki Ulta Beauty mağazaları ve Birleşik Krallık'taki Boots ve Avustralya'daki MECCA gibi uluslararası perakendeciler aracılığıyla satış yapmaktadır. Fiyatlandırma, bir dudak kalemi için 12 dolardan bir far paleti için 48 dolara kadar değişmekte olup markayı uygun fiyatlı-orta segment pazarda konumlandırmaktadır.[düzenle]