Nespresso

Vevey, İsviçre merkezli Nestlé Group'un bir yan kuruluşu olan Nespresso, 1986'daki lansmanından bu yana evde kahve demleme deneyimini yeniden tanımladı. Markanın imza makineleri, öğütülmüş kahveyle doldurulmuş tek kullanımlık kapsüller kullanarak, tutarlı crema ile espresso ve lungo içeceklerine hızlı bir yol sunuyor. 2011 yılına gelindiğinde yıllık satışlar 3 milyar İsviçre frangını aşarak, kaliteden ödün vermeden pratikliğe olan küresel talebi yansıttı. İsmin kendisi, Nescafé ve Nesquik'te görülen bir isimlendirme modelini takip ederek Nestlé ve espresso kelimelerini birleştiriyor.

Tüm Nespresso kahveleri, Avenches, Orbe ve Romont'taki üç İsviçre fabrikasından birinde kavrulur, öğütülür ve mühürlenir. Şirket makinelerini ve kapsüllerini dünya çapında dağıtıyor, VertuoLine sistemi Kuzey Amerika ve seçkin pazarlarda bulunuyor. Nespresso'nun temel çekiciliği kolaylık ve hız üzerine kurulu olsa da, marka alüminyum kapsüllerinin çevresel etkisi konusunda da incelemelerle karşılaştı, bu da geri dönüşüm programlarını ve sürdürülebilir kaynak kullanımına yönelik bir baskıyı tetikledi. Buna rağmen Nespresso, şık makinelerine ve dönemsel sınırlı sayıda üretilen karışımlarına ilgi duyan sadık bir müşteri kitlesiyle, premium tek kullanımlık kahve segmentinde baskın bir oyuncu olmaya devam ediyor.

Nestlé mühendisi Eric Favre, Roma'daki bir İtalyan espresso barından esinlendikten sonra 1976'da kapsül sistemi için orijinal patenti aldı. Markanın pazarlaması, 2006'dan beri kampanyaların yüzü olan George Clooney gibi ünlü elçilere dayanıyor, daha sonra ona Penélope Cruz, Roger Federer ve Zendaya katıldı. Nespresso dünya çapında 800'den fazla butiğe sahip ve tedarik zinciri izlenebilirliğini iyileştirmek için Rainforest Alliance ile birlikte AAA Sürdürülebilir Kalite Programı'nı yürütüyor.[düzenle]