Paper

Paper Magazine, 1984 yılında New York'un şehir merkezindeki sanat, moda ve gece hayatı sahnelerini kronikleştiren cılız bir aylık dergi olarak başladı. Kurucular David Hershkovits ve Kim Hastreiter, dergiyi sıfırdan inşa ederek, ana akıma girmeden çok önce yükselen sanatçılara, müzisyenlere ve tasarımcılara yer verdiler. Derginin kapakları asla güvenli değildi; Lady Gaga'nın o meşhur et elbisesiyle poz verdiği kapağı ya da Kanye West'in pre-Yeezy dönemindeki kapağı gibi. Sayfalarında yüksek moda sokak stiliyle, kulüp çocukları galeri açılışlarıyla bir araya geliyor, hepsi sınırları zorlayan fotoğrafçılar tarafından çekiliyordu.

Markanın en büyük kültürel patlaması, Kasım 2014'te Kim Kardashian'ın yer aldığı 'Break the Internet' sayısıyla geldi. Jean-Paul Goude'un onu bir şampanya kadehini poposunda dengeleyerek çektiği fotoğraf, o zamanlar benzeri görülmemiş bir şekilde viral oldu. Kapak sadece bir gösteri değildi; milyonlarca paylaşım yaratan ve Paper'ın provokasyona olan iştahı anlayan bir yayın olarak ününü pekiştiren bir dijital pazarlama ustalık sınıfıydı. Bundan sonra Paper, 'Break the Internet' konseptini yinelenen bir franchise olarak benimsedi ve sohbet başlatmak üzere tasarlanmış diğer kapaklara ve dijital özelliklere uyguladı.

2017'de eski Conde Nast yöneticisi Tom Florio çoğunluk hissesini satın alarak bağımsız operasyona kurumsal yapı getirdi. Etkinlikler ve ortaklıklar genişledi, ancak baskı ekonomisinin temel zorluğu hiçbir zaman ortadan kalkmadı. 2020'de COVID-19 vurduğunda Paper, fiziksel baskısını süresiz olarak durdurdu. Web sitesi ve sosyal medya kanalları çalışmaya devam etti, ancak 36 yıllık parlak sayfaların baskı dönemi, tantanasız bir şekilde sona erdi. Bugün itibarıyla Paper, yalnızca dijital bir yayın olarak varlığını sürdürüyor, hala New York merkezli, kültürü içeriden bir bakışla kapsıyor, ancak gelecekteki şekli belirsizliğini koruyor. [düzenle]