Pepsi

Kuzey Karolina, New Bern'de eczacı olan Caleb Bradham, 1893'te Pepsi olacak içeceği ilk kez karıştırdı. Buna Brad's Drink adını verdi; bu isim, 1898'de Pepsi-Cola olarak yeniden markalaşana kadar beş yıl sürdü. İsim, sindirim faydalarını çağrıştırıyordu ancak pepsin ile hiçbir ilgisi yoktu. Bradham, 1902'de Pepsi-Cola Şirketi'ni resmen kurdu. Ancak işler zor zamanlar geçirdi ve 1923'te iflas etti. Bir şekerleme üreticisi olan Charles Guth, ticari markayı satın aldı ve şurubu yeniden formüle ederek operasyonları New York, Long Island City'ye taşıdı. Büyük Buhran sırasında Guth, basit bir değer teklifine büyük bir bahis oynadı: aynı fiyata Coca-Cola'nın 6 onsluk şişesinin iki katı büyüklüğünde, 12 onsluk bir şişe beş kuruşa. Bu kumar, halkın kulağına yer eden ilk ulusal yayınlanan radyo şarkısı Nickel, Nickel ile desteklenerek işe yaradı.

Pepsi, on yıllar boyunca yenilik yapmaya devam etti. 1941'de New York Borsası'nda hisse senedi işlemi yapan ilk şirket oldu. 1938'de başkan seçilen Walter S. Mack, Pepsi'yi modern bir pazarlama makinesine dönüştürdü. 1950'de Alfred N. Steele görevi devraldı ve eşi, Hollywood oyuncusu Joan Crawford, resmi olmayan bir marka elçisi oldu. Şirket, 1970'te iki litrelik şişeleri ve hafif geri dönüştürülebilir plastik şişeleri piyasaya süren ilk şirket oldu. 1965'te Pepsi-Cola Şirketi, Frito-Lay ile birleşerek PepsiCo'yu oluşturdu; CEO Donald M. Kendall ve yönetim kurulu başkanı Herman Lay oldu. Yeni birleşen şirket 19.000 kişiyi istihdam etti ve 510 milyon dolar yıllık gelir bildirdi. Bugün PepsiCo'nun portföyü 500'ün üzerinde markayı kapsıyor ve bunlardan 23'ü her yıl 1 milyar doların üzerinde gelir üretiyor; bunlara Mountain Dew, Lay's, Doritos, Quaker Oats, Gatorade ve Tropicana dahil.

Coca-Cola ile kola savaşları, Pepsi'nin pazarlama tarihinin büyük bir kısmını tanımladı. 1970'lerde başlatılan kör tat testi Pepsi Challenge, tüketicilerin Pepsi'nin daha tatlı lezzetini tercih ettiğini gösterdi ve bu sonuç rekabeti sarstı. Coca-Cola'nın 1985'teki felaket New Coke lansmanı, Pepsi'ye memnuniyetsiz içicileri toplamak için altın bir fırsat verdi. Uluslararası alanda Pepsi erken adımlar attı: 1974'te Sovyetler Birliği ile yapılan bir takas anlaşması, Pepsi şurubunu Stolichnaya votkası ve gemilerle takas etti ve bu, SSCB'de satılan ilk Amerikan tüketim ürünü oldu. Marka, 1987'de yerel ortaklıklar yoluyla Hindistan'a girdi. Her hamle bir kazanç değildi. 1989'daki bir Madonna reklamı tartışmalar nedeniyle yayından kaldırıldı ve 1992'de Filipinler'deki Pepsi Number Fever promosyonu yanlışlıkla isyanlara yol açan bir kazanan kapak numarası bastı. 2018'de görevi devralan mevcut CEO Ramon Laguarta yönetiminde PepsiCo, 2030'a kadar ürün hatlarında sağlık profillerini iyileştirmeyi amaçlayan PepsiCo Pozitif sürdürülebilirlik gündemini ilerletti. Şirket, 2023'te 91 milyar doların üzerinde net gelir bildirdi ve bunun neredeyse yarısı uluslararası pazarlardan geldi; küresel çapta yaklaşık 318.000 kişiyi istihdam ediyor. [düzenle]