Play-Doh

Play-Doh, 1930'larda Noah McVicker tarafından Cincinnati merkezli sabun şirketi Kutol Products için duvar kağıdı temizleyici olarak hayata başladı. Kömür bazlı ısınma azaldıkça, temizleyiciye olan talep de azaldı. 1950'lerin ortalarında, Noah'ın yeğeni Joseph McVicker, bir öğretmen yardımcısı, çocukların hamuru sanat projeleri için kullandığını fark etti. Şirketi yöneten halasını, deterjanı çıkarması, badem kokusu ve parlak renkler eklemesi ve oyuncak olarak satması konusunda ikna etti. Ürün ilk olarak Cincinnati okullarına satıldı ve 1956'da bir eğitim fuarında tanıtıldı. Büyük mağazalar sipariş verdi ve 1957'de Captain Kangaroo adlı çocuk TV programındaki reklamlar, bir yılda 100.000 doların altındaki satışları neredeyse 3 milyon dolara çıkardı.

McVicker'ların şirketi Rainbow Crafts, 1965'te General Mills'e, 1987'de Kenner Parker Toys'a ve son olarak 1991'de Hasbro'ya satıldı. Bugün Play-Doh, merkezi Pawtucket, Rhode Island'da bulunan Hasbro portföyündeki bir markadır. Temel ürün, onlarca renkte küçük kutularda satılan toksik olmayan, yeniden kullanılabilir bir modelleme hamurudur. On yıllar boyunca marka, ikonik Fun Factory (1960), Kitchen Creations, Ice Cream setleri ve Peppa Pig ve Sesame Street gibi lisanslı karakter setleri de dahil olmak üzere yüzlerce oyun setine genişledi. Dijital ürünler arasında mobil uygulamalar ve Play-Doh: Create & Learn gibi video oyunları bulunmaktadır.

Marka kimliği parlak renkler, belirgin kırmızı-sarı yazı tipi logosu ve Hasbro'nun asla tam olarak açıklamadığı özel bir karışım olan tatlı vanilya kokusu üzerine kuruludur. Pazarlama, okul öncesi çocukları ve ebeveynleri hedefleyerek yaratıcılığı, ince motor becerilerini ve güvenliği vurgular. Play-Doh, 75'ten fazla ülkede satılmakta olup, ambalaj ve oyun setlerinde bölgesel farklılıklar bulunmaktadır. Son yenilikler arasında 2023'te piyasaya sürülen daha yumuşak bir formül olan Play-Doh Plus ve 2024'te tanıtılan %100 geri dönüştürülmüş plastik kutular kullanan bir Play-Doh Recycled serisi yer alıyor.[düzenle]