Under Armour

Under Armour, 1996 yılında Kevin Plank'in terli pamuklu tişörtlerden duyduğu hayal kırıklığıyla doğdu. Maryland Üniversitesi'nde futbol oyuncusu olan Plank, büyükannesinin Baltimore'daki bodrum katında nemi uzaklaştıran tişörtler yapmaya başladı. İlk büyük çıkışını, NFL'in ekipman yöneticilerini tişörtlerini oyunculara vermeye ikna ettiğinde yaptı. Kısa süre sonra, markanın sıkı oturan kompresyon ekipmanları, pamuğun eşleşemeyeceği bir performans avantajı sunarak kenar çizgisi için vazgeçilmez bir ürün haline geldi.

Şirket 2005 yılında halka açıldı ve sadece 15 yıl içinde 2010 yılına kadar yıllık geliri 1 milyar dolara ulaştı. Under Armour, 2006 yılında ilk yılında pazarın %23'ünü ele geçiren futbol kramponlarıyla giyimden ayakkabıya genişledi ve daha sonra NFL'e tedarik anlaşması imzaladı. İlk Brand House perakende mağazası 2007 yılında Annapolis, Maryland'de açıldı. Bugün ürün gamı, HeatGear, ColdGear ve AllSeasonGear gibi özel kumaşlarla desteklenen koşu, basketbol, ​​golf, antrenman ve takım sporlarına yayılmıştır. NBA yıldızı Stephen Curry'nin adını taşıyan Curry Brand, şirket bünyesinde bağımsız bir alt marka olarak faaliyet göstermektedir.

Under Armour'ın yolculuğu düz bir tırmanış olmadı. 20 milyar dolara yakın bir değerlemeye ulaştıktan sonra, marka teknoloji yatırımlarındaki yanlış adımlar, alışveriş merkezi kiralamaları ve performans köklerinden uzaklaşan pazarlama nedeniyle Nike ve Adidas'a karşı zemin kaybetti. Kurucu Kevin Plank, Nisan 2024'te kısa bir görev süresinin ardından Stephanie Linnartz'ın yerine CEO olarak geri döndü. Şirket yeniden yapılanma sürecinde, Ürün Direktörü olarak Yassine Saidi ve Amerika Başkanı olarak Kara Trent'i atadı. 2025 mali yılı için 5,164 milyar dolarlık gelire karşılık 201 milyon dolarlık net zarar kaydedilmesine rağmen, Under Armour takım sporlarında sadık bir takipçi kitlesi ve ayakkabı ile kadın giyimine yönelik yenilenmiş bir odaklanma ile spor malzemeleri alanında önemli bir güç olmaya devam ediyor. [düzenle]