Vetements

Vetements, Fransızcada "giyim" anlamına gelir, 2014 yılında Gürcü kardeşler Demna ve Guram Gvasalia tarafından kurulan, kendini bir tasarım kolektifi olarak tanımlayan bir marka olarak Paris moda sahnesine çıktı. Markanın ilk koleksiyonu, 2014-15 Sonbahar/Kış sezonu için bir galeride sergilendi ve hemen sansasyon yarattı. Üçüncü sezonda Demna, Balenciaga'nın başına geçmek üzere transfer edildi; bu, Vetements'in abartılı silüetlerinin, yapısöküme uğratılmış giysilerinin ve günlük nesneleri duygusuz bir şekilde sahiplenmesinin yıkıcı gücünün bir kanıtıydı. Yüzlerce dolara satılan kült bir parça olan DHL Tişörtü, markanın tüketim kültürüne yönelik alaycı yaklaşımını mükemmel bir şekilde yansıtıyordu.

Podyum şovları alışılmadık mekanlarıyla efsaneleşti: bir seks kulübü (Le Dépot), bir Çin restoranı (Le Président) ve Paris Amerikan Katedrali. 2017 İlkbahar/Yaz sezonu için Vetements, Galeries Lafayette'de Paris Haute Couture Moda Haftası'nın ilk gecesinde gösteri yaptı ve Brioni ile Juicy Couture dahil 17 miras markayla iş birliği yaptı. Markanın Sovyet sonrası estetiği ve ironik mizahı hem övgü hem de eleştiri aldı; bazıları onu hileli bulurken, diğerleri modanın en yıkıcı gücü olarak selamladı.

2019'da Demna, Balenciaga'ya odaklanmak için ayrıldı ve Guram, CEO olarak kalırken kreatif direktörlüğü devraldı. Guram yönetiminde Vetements, 2022'de pratik silüetler, logolar ve barkodlar içeren 100 görünümle çıkış yapan daha erişilebilir bir alt marka olan VTMNTS'i başlattı. Marka, Zürih merkezinden koleksiyonlar yayınlamaya devam ediyor; son teklifler arasında 2024 İlkbahar/Yaz için tam çita desenli elbiseler yer alıyor. Vetements, Vetements Group AG altında özel bir şirket olarak kalmaya devam ediyor ve mali detaylar açıklanmıyor. [düzenle]